LA CINA POST COVID-19, SARA’ ANCORA IL FARO DELL’ECONOMIA MONDIALE?


La Cina è ancora ben posizionata per essere uno dei maggiori drivers dell’economia globale nel 2020.

L’economia cinese è in decisa accelerazione, grazie alla forte ripresa di consumi interni e investimenti, post lock down.

Il prolungato lockdown negli altri paesi, con il conseguente blocco dei viaggi business e turistici, ha influenzato positivamente la domanda domestica cinese.

I milioni di viaggiatori cinesi, che viaggiavano in tutto il mondo (nel 2018, 150 milioni di viaggi all’estero), facendo shopping come parte integrante della “travel experience”, stanno scoprendo il turismo domestico facendo crescere i consumi interni con il loro shopping, abitudine immutata nonostante la pandemia.

La ripresa dei collegamenti aerei tra la Cina e il resto del mondo, sarà lenta e graduale, pertanto i turisti cinesi preferiranno viaggiare in Cina, evitando difficili viaggi internazionali e scoprendo un nuovo tipo di turismo.

I brand che hanno contato sul flusso dei turisti cinesi, con attraenti counters posizionati nei più rinomati ed eleganti Department stores e Duty free nel mondo, dovranno rivedere la loro strategia, investendo maggiormente in Cina, creando “shopping experiences” localizzate e su misura. Le aziende dovranno inoltre rafforzare la loro presenza sui canali digitali cinesi e conquistare i consumatori delle città di secondo e terzo livello, che contano milioni di abitanti.

In questo scenario, le aziende che non sono ancora presenti in Cina, dovrebbero agire velocemente definendo la migliore strategia per entrare nel vibrante mercato cinese, che resta resiliente a shock economici, grazie all’attitudine ai consumi e alla capacità di spesa dei consumatori cinesi.


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